中新社北京1月27日电 (记者 刘玉英)云营销平台AppsFlyer 27日在北京发布的《2026年游戏应用营销现状报告》显示，2025年中国游戏厂商在海外表现出色，将在重塑全球手游营销环境的过程中占据重要地位。
2025年，中国海外游戏获客支出将同比增长22%，达到全球游戏应用获客支出总额的35%，将成为全球游戏市场增长的主要推动力。该报告基于2025年全球9600款游戏应用的匿名汇总数据，涵盖iOS和Android平台上的248亿次激活（其中141亿次付费激活）。
数据显示，sGlobal游戏应用获客支出预计在2025年将达到250亿美元，同比增长3.8%。尽管美国市场仍然代表着占全球市场半壁江山的预算流量同比下降5%，而土耳其和印度等新兴市场是增长的主要动力，分别实现同比增长29%和19%。
在这种情况下，在华外资厂商逆势而上，实现了跨越式发展。不仅在Android平台表现出色，在美国、英国、德国、法国等主要竞争西方市场也实现强劲增长，展现出强大的市场竞争力。人工智能技术的全面渗透是支撑中国制瓶企业海外扩张的重要因素。 2025年，AI辅助内容制作将显着提升游戏厂商的素材制作规模。主要制造商预计每个季度生产 2,400 至 2,600 种材料版本，同比增长 25% 至 30%。
人工智能工具已深深嵌入中国制造商的日常业务流程。 46%的AI助手交互侧重于查看报告和解读数据，有效解决营销规模和数据碎片化带来的挑战。 AppsBrochure Games游戏业务首席产品官Adam Smart表示，人工智能提高了游戏产品和营销内容进入市场的速度和规模。现代营销成功的关键在于有效解读大量碎片化信号并迅速采取行动。 （已完）【章子怡编】
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