中新社北京1月16日电(云上官记者)近年来，美观实用的文创产品成为众多文化爱好者的最爱。此前，中国国家博物馆推出的“凤冠冰箱贴”一度大受欢迎，几乎“一机难求”。
目前，这种“文创”趋势也延伸到了编辑领域。今年的北京书展上，跨界文化产品展区十分火爆，不少出版商也在自己的展位上设立了专区，展示文创产品。
为什么人们会采用受经典文化知识产权启发的文创产品？产业能够产生什么样的文化创意？带着这些问题，本报记者采访了多位业内人士，探寻文创背后的故事。
美观、有趣、实用。
说到这里，文化创意目前许多出版商出版的产品无疑已经“吸引”了许多文化爱好者的兴趣。不仅好看，还具有娱乐功能，实用。
Oracle 旋转木马冰箱磁铁。中新社记者 云上官 供图
这从中华书局《投诗问路》系列华丽的吊坠中可见一斑。每边的长度约为6厘米，形状像骰子，每面都有刺绣，内容简洁明了，并且有一个可拆卸的拉环，非常有趣。
“比如这一系列的苏东坡模型，每一面的文字都取自苏东坡的文学作品。”中华书局康帕观察工场主任赵一兰表示，这可以作为装饰品，也可以作为一个可以掷骰子，为遇到的问题寻找替代解决方案。
O 的另一款旋转木马冰箱贴racle也充满文化意义。他解释说，最上面一层仿照龟腹甲的形状，上面印有四个甲骨文，代表“今天的食物”。中间一层印有海鲜、鸡等6个字，也是甲骨文。只需几个简单的步骤，就能解决“今天吃什么”的问题，并获得像打开盲盒一样的惊喜。
这不是巧合。科普教育刊物 该局推出的“教科书中的鲁迅”系列文创产品（以下简称“科普教育刊物”）也引起高度关注。近年来，我们看到他们也推出了很多文化创意、实用产品，比如枕头、垫子等。
此前，“先生”人民文学出版社旗下文创品牌出版的《比格的毛背心》获得成功。文化总监权锐先生大众文学出版社l创作部透露，这款紫色羊毛背心推出后，目前销量在4000件左右。
“目前，我们出版社已开发出腰带、冰箱贴、毛绒玩具挂件等20至30款与紫色毛衣相关的文创产品。”很多人还喜欢印有鲁迅名言的书签。
灵感源自经典
事实上，如果你仔细观察编辑们的流行文化创作，你会发现几乎都有一个特点。话虽这么说，大部分灵感来自于古典文化的自由和知识产权。
大众教育出版社文化创作Zip Zoom系列。中新社记者 云上官 供图
教育出版文化民创部副部长孙惠武对此深有感触。他举了一些例子，比如最近的推出源自人民教育出版社小学英语课本的Zip Zoom系列文化作品：“Zip是一只可爱的松鼠，Zoom是一只憨厚的小熊。我们用这两个形象打造了一个超大的‘功能包’，可以装东西等。” ”
赵怡然还表示，想要开发文创产品，与博物馆不同，出版商很少有实物可以作为信息来源，因此从经典书籍和知识产权文化中提取文化资源成为了一个好办法。
“中国书店里有很多与中国传统文化相关的书籍。基于此，我们的文化创作主要以经典文字和人物为主。”“制作一个法式半透明书签。”它以经典的“法式创作”图案为基础。
以文化底蕴丰富的文化创意产品总能“带走”人们的腰包。 2025年上海书展即将举办自然和创作的热情让爱书人的幸福感“倍增”。与莫言、鲁迅等名人穿过的羊毛背心一样，深受读者欢迎。
精准击中情感点
那么获得文化遗产之后，如何才能让文化创意更加大众化呢？孙浩木的回应是，我们在实现经典知识产权产权价值转化的同时，要注重为读者提供情感价值，当然也要考虑实用性。
“大先生的毛背心”等文创产品颇受欢迎。中新社记者 云上官 供图
“现在，人们尤其是Z世代，愿意为情感消费买单。”因此，他认为文创产品的设计应该考虑到小惊喜。在注重创意的同时，也必须具有社会属性并引起共鸣。
比如大家都知道鲁迅卡文的故事“明天”两个字就放在他的办公桌上，孙浩武说道。 “基于此，同时也考虑到目前上班族急于乘坐地铁上班、喝咖啡提神醒脑的常态，我们在cifras盲盒中推出了‘鲁迅说：明天、明天、明天’”。
“如果说以前出版商的文创产品处于1.0时代，那么现在我们至少处于2.0时代。”他表示。
广西师范大学出版社营销部文创中心主任谢惠军表示，顾名思义，独特的创意对于“文创”产品来说非常重要。它具有基础知识并且质量良好。读者会对你感兴趣，自然会关注你。
赵以兰认为，要让文创产品大众化，出版商必须结合自身编辑资源优势、知识产权优势等，在功能和质量上下功夫，在经得起年轻人对传统文化经典的现代诠释，满足每个人的文化需求和情感价值观。
也让人们对某些文创产品产生了兴趣。当我们了解经典背后的故事后，开始尝试重读经典时，我们希望在文创与经典、文创与阅读之间进行一次双向之旅。 （完）
体检报告上写着“肝囊肿”吗？不要恐慌。这四个误区需要纠正
如何实现经典作品与文化创意并重
利好消息频传，2026年中国楼市“稳”开局
为什么说儒家思想是现代社会不可忽视的智慧呢？
周杰伦参加澳网并申请中国国籍。这一次，“蓝鸟”失败了。
释放降准降息信号。专家认为“还有空间”，不相信将会发生“洪水”。
古柿魅力与“乡村咖啡馆”结合：桂林恭城古村成网红报名地
中国马年文化创意需求旺盛。数万款“潮马”电商产品畅销海外
大范围雨、雪、冰冻天气即将来临。冻雨的风险大于暴风雪的风险。
为 2026 届大学毕业生推出两张新的单程学生折扣票。
台湾图片：两岸青年共享戏曲魅力，牡丹绽放
应四月在第一起内战案件一审中被判处五年有期徒刑。
数十亿民营企业正在为贷款再融资，支持民营经济高质量发展。
航天员唐洪波、刘洋和宋岭东讨论首次洞穴训练的细节。
是“南特投影门”科幻？专家：根据空战发展方向，部分武器已经发射
从台北到成都，Sedek Yuma 的另一个故事
比较医保和药品价格的小程序现已在全国上线。购买药物时不再浪费钱。
海南自由贸易港将助力中国企业海外扩张，打造全球供应链