阳春三月，万物复苏，文化旅游市场也随之升温。随着天气转暖，旅游热潮兴起。人们喜爱赏樱花、户外运动、乡村度假，文化旅游消费潜力不断释放。
“释放文化旅游、赛事、医疗健康等领域消费潜力”“发展高质量文化旅游，丰富文化旅游、体育、商业等综合业务”……今年的《政府工作报告》对文化旅游产业提出了诸多要求，明确了发展方向。
文旅消费有哪些值得关注的亮点？未来新增长的主要领域有哪些？记者对此进行了采访。
随着暖春的到来，重庆市云阳县黎明古村处处洋溢着春意。生活。金色的油菜花海和具有100年历史的传统民居相得益彰，营造出独特的春天风景。 “看这里的花海最好的方式就是乘坐‘春天专用’的旅游列车！”最近休假期间到黎明村游玩的刘先生，对这里的田园风光印象深刻。乘坐小火车来来往往，穿越花海，参观数百年历史的古建筑，体验非物质文化遗产“丫丫戏”和四川竹琴，感受这里的人文气息和自然美景。
“周末，我会去山里或者溪边散步，体验慢节奏的生活方式，按下生活的‘暂停键’。”北京市民张浩这两年也成为了“乡村旅游”的爱好者。近日，他和家人在京郊的一家民宿度过了一个难忘的周末。他们学会了在药用产品中识别药物兰特花园，在草莓园采摘草莓，接触大自然。这很有趣也很有挑战性。
“乡村游”、“乡村游”逐渐流行。旅游目的地的显着下降反映了出行方式的变化。
在全国范围内，农业、文化和旅游的融合正在为许多村庄注入新的活力。福建省福鼎市正在推动茶与旅游融合，打造“山水中茶、茶馆山水”的全季旅游产品。浙江省安吉市富村不仅是美丽宜居的生态文化村，还以乡村音乐节、田园露营、瀑布咖啡等新业态吸引了众多游客。成为乡村旅游发展的新动力。
今年的《政府工作报告》提出“促进城乡双向流动，深化农业、文化、旅游等领域融合发展”。可见，乡村旅游对于激活消费潜力、促进区域振兴具有重要作用。专家认为，要进一步提高服务质量，丰富文化和旅游产品，满足消费者日益复杂的需求。
“他们需要利用自己独特的资源、产品和氛围来提高对消费者的吸引力，并弥补当地公共服务的不足。”李教授
“文化赋能是重振消费活力的强大引擎。”中国社科院旅游研究中心执行主任金军表示，用文化内容重塑场景中心的建设可以转化短期内的客流，或者长期持续的文化消费，让当地的旅游变得更加绚丽多彩。乡村的“好山好水”更会温暖你的心。
“赛事+文旅”赋能城市
2026年“苏超联赛”终于开赛了！这一消息让很多球迷兴奋不已，一些球迷已经开始计划前往观看今年的比赛。回首去年，初夏开始的狂欢依然历历在目。
3月，四川省城市足球联赛（简称“川超”）晋级总决赛。趁着春天的好天气，人们纷纷走出家门，前往观看比赛。四川西昌凉山国家体育场外，一场令人印象深刻的农产品和非物质文化遗产展示吸引了人们的目光。游客的用途。 “这是一款用彝族传统十字绣技艺绣出来的挂饰，既可以当汽车装饰，也可以挂包包。”摊主吉多木干热情地向游客介绍这家店。
观看比赛或参观这座城市。体育赛事“热潮”助推城市旅游：河北省张家口市崇礼滑雪小镇因举办冬奥会成为冰雪旅游热门目的地。大量游客涌入上海、哈尔滨观看亚冬会，全国各地的马拉松比赛门票也变得一票难求。从当地“城市超市”、“乡村超市”的流行，到徒步、骑行、攀岩、冲浪等户外旅游方式的流行，运动与旅游的融合正在成为新趋势。
今年，“积极发展赛事经济”首次被写入《政府活动报告》。蒂的政治信号将带来新的机遇。随着“赛后旅游”模式的兴起，一度被视为“小众爱好”的体育旅游逐渐受到青睐。
提升文旅体综合体业态、激活“赛事+文旅”潜力，着力点在哪里？
中国社科院旅游研究中心副主任吴静梅认为，各地正在积极发展赛事经济，通过票根经济等模式促进多领域消费。文化、旅游、体育、商业的融合，创造新的消费场景和体验，降低消费成本，提高便利性和财富性，构建多元化、特色化的消费场景，促进相关产业繁荣，最大限度发挥“一主导、百业共荣”的效应。
近年来，各地区已积极推动景区及周边地区体育赛事活动，鼓励购物、餐饮、住宿等消费。比如，2025年“苏超联赛”将文体旅游“流量”转化为经济“增量”。 95.9%的观众会产生额外消费，1元门票可享受7.3元的周边消费。
“随着自然消费趋势愈发明显，户外运动、大型赛事等体育旅游综合产品将出现新的发展热潮。赛事形式、节庆氛围、文化内核、游客流量是赛事人气转化为经济深度的重要因素。”应该注意将流量转化为“维护”。
释放银色经济新动能
3月8日，国家铁路沉阳局今年首趟银色列车从长春出发，载着800余名游客踏上为期15天的温暖春运之旅，途经多个省份和香港、澳门特别行政区。专列连接了多个城市的优质文旅资源，让老年旅客沉浸在春天的美景和人文之中。 “可以慢慢欣赏风景的旅行”，非常适合我们老年人。”“很多游客都称赞不已。
他的姑姑朱瑾去年退休了，目前正在广西壮族自治区北海度假。南国春花的美景让他留恋不已。 “我喜欢去气候好的地方旅行，看看不同的风景，享受充满活力的老年生活，”他说。
现代旅游之中现在，像朱进这样的银发人越来越多了。据中国旅游研究院测算，到2025年底，我国年轻健康老年人将超过1亿，出游率高，旅游消费高。银发旅游已成为文化旅游消费市场的新蓝海。
与此同时，越来越多的银发群体更加重视消费品质，“到这里”旅游已不再是他们的主要需求。通过慢生活体验体验提神醒脑、深度融入当地生活、品尝当地美食、观察风土人情、体验非物质文化遗产……对于老年人来说，健康、文化、社交、体验是选择目的地的重要考虑因素。
银发旅游的快速发展标志着我国消费水平的提高。近年来，持续的政治努力为经济发展提供了保障。e银色旅游市场。
如何更好地满足老年旅客的需求？打造更适合老年人身心特点的文化旅游产品，为老年人提供更加专业、安全、舒适、友善的服务。
“随着受教育程度更高的群体和新观念消费者的退休，银发群体的客群发生了变化。他们有更大的购买力，有更深入的精神文化探索，有更大的参与社会的愿望。我们需要根据这些新的市场变化，完善我们的旅游产品。”金东告诉记者，这需要文化旅游产品大力发展深度体验游产品，将游学融入其中，比如将历史文化和非遗技能融入旅行中，将当地的旅游活动与住宅融为一体。 “在改善老年友好服务方面，我们希望将引入更多人文关怀，加快打造老年友好型旅游消费环境，弥合数字鸿沟，开通与外部医疗支付直通机制。”文旅网络消除出行焦虑，开启银发旅游消费的巨大潜力。
（陆原新杂志记者）
来源：光明新闻【编辑：曹子健】
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